हम ईमानदार हो। मेरे उद्योग में हर एक व्यक्ति, एलईडी ड्राइवर में बदलाव करने वाले इंजीनियर से लेकर ग्राहक को डेमो देने वाले बिक्री प्रतिनिधि तक, एक ही मानसिक छवि है: टोनी स्टार्क, अपनी कार्यशाला में, एक तैरती हुई 3डी योजना के माध्यम से उंगलियां फिसलते हुए। यह हमारा उत्तर सितारा है। यह हमारी सबसे बड़ी चुनौती का भी प्रतिनिधित्व करता है।

क्यों? क्योंकि हर ग्राहक वही माँगता हुआ आता है। और वर्षों तक, उत्तर निराशाजनक था "ठीक है, विज्ञान अभी तक पूरी तरह से विकसित नहीं हुआ है..." इसके बाद प्रकाश क्षेत्रों और स्वरों के बारे में शब्दजाल से भरा स्पष्टीकरण दिया गया जिससे उनकी आँखें चौंधिया गईं।

लेकिन कुछ बदल गया. हमने फिल्म की भौतिकी को पूरी तरह से दोहराने की कोशिश करना बंद कर दिया और नकल करने पर ध्यान केंद्रित करना शुरू कर दियाअनुभूति. और वह बदलाव? इसने सब कुछ अनलॉक कर दिया.

असली बात यह है: हम प्रकाश को मध्य हवा में रोककर कोई ठोस वस्तु नहीं बना सकते जिसे आप छेद सकें। हालाँकि, हम एक ऐसा भ्रम पैदा कर सकते हैं जो आपके मस्तिष्क और आपके ग्राहक के मस्तिष्क दोनों को आश्वस्त कर दे कि हमने यह हासिल कर लिया है। और व्यवसाय की दुनिया में, धारणा ही एकमात्र वास्तविकता है जो मायने रखती है।

"जादू" बनाम "विधि": भ्रम को तोड़ना

आयरन मैन होलोग्राम की प्रतिभा इसकी काल्पनिक प्रकाश झुकाने वाली तकनीक नहीं है; यह तीन आंतरिक अनुभव हैं:

1. यह बिना किसी चीज़ के पकड़े हुए तैरता है।
2. आप इसे "छू" सकते हैं और इसमें हेरफेर कर सकते हैं।
3. यह बिल्कुल स्पष्ट है, कहीं भी।

आइए आज हमारे पास जो कुछ है उससे प्रत्येक को निपटाएं।

1. फ्लोटिंग एक्ट (व्हेयर वी हैव नेल्ड इट)

स्टार्क के होलोग्राम में कोई स्क्रीन नहीं है. हमारा? उनके पास एक अदृश्य है. हमाराएचडीफोकस होलोग्राम प्रशंसकएक ब्लेड को 1000 आरपीएम से अधिक पर घुमाएं-इतनी तेजी से कि आपकी आंख उसे एक पारदर्शी, गोलाकार तल में घुमा दे। उस ब्लेड पर लगे एलईडी माइक्रोसेकंड परिशुद्धता के साथ जलते हैं, और छवि को शून्यता के उस स्तर पर चित्रित करते हैं।

नतीजा? एक जूता, एक कार का इंजन और हवा में लटका हुआ एक डीएनए हेलिक्स। क्या यह एक "सच्चा" बड़ा प्रकाश क्षेत्र है? तकनीकी रूप से, नहीं. क्या यह वही जबड़ा गिरा देता है, "यह ऐसा कैसे कर रहा है?" प्रतिक्रिया? बिल्कुल। किसी स्टोर में ग्राहक के लिए, संज्ञानात्मक प्रभाव समान होता है।मिशन पूरा हुआ।

2. "स्पर्श" समस्या (जहां हम चतुर हो जाते हैं)

आप हल्का महसूस नहीं कर सकते. तो हम धोखा देते हैं. उच्चस्तरीय अनुप्रयोगों के लिए, हम एक जेस्चर नियंत्रण कैमरा जोड़ते हैं। तैरती हुई कार के मॉडल को घुमाने के लिए अपना हाथ हिलाएँ। ज़ूम करने के लिए पिंच मोशन बनाएं. यह फिल्मों का तरल, स्पर्शनीय खिंचाव नहीं है, बल्कि यह छवि के साथ एक सीधा, सहज वार्तालाप है। यह दर्शकों को दर्शक से प्रतिभागियों में बदल देता है। यह स्टार्क फंतासी का मनोवैज्ञानिक मूल है-नियंत्रण-और हम इसे वितरित करते हैं।

3. "कहीं भी" चमक (एक लड़ाई जो हमने जीती)

मूवी होलोग्राम भौतिकी को नजरअंदाज करते हैं। वास्तविक प्रकाश परिवेशीय प्रकाश से लड़ता है। आरंभिक "होलोग्राम" तकनीक अच्छी रोशनी वाले कमरे में ख़त्म हो गई। इसलिए हमने अपनी मशालें वेल्डर की मशालों की तरह बनाईं। हमारी उच्च चमक वाली एलईडी (5000 निट्स तक) धूप से भीगी हुई दुकान की खिड़कियों और कन्वेंशन हॉल की चकाचौंध को दूर कर देती हैं। होलोग्राम केवल वास्तविक दुनिया में ही काम नहीं करता है; यहहावी​ यह.

वास्तविक बाधा तकनीक नहीं है, यह कल्पना है

अधिकांश व्यवसायों के लिए सीमित कारक अब हार्डवेयर नहीं है। यह सामग्री है. स्टार्क के पास हवा से मॉडल बनाने के लिए जार्विस है। आपके पास एक मार्केटिंग टीम और एक बजट है।

यहीं से असली बातचीत शुरू होती है. मुझे जो सबसे बड़ी गलती दिखती है वह है कंपनियां पंखा खरीदती हैं और फिर लहरदार लोगो प्रदर्शित करती हैं।वह'$2,000 स्क्रीनसेवर।

जादू तब घटित होता है जब आप माध्यम का संदेश से मिलान करते हैं:

• अगुआ't​ बस एक उत्पाद दिखाएं. दिखाएँ कि यह अपने हिस्सों में फट गया, फिर इसे मध्य हवा में पुनः एकत्रित करें।
• अगुआ't​ बस डेटा प्रदर्शित करें। इसे एक 3D परिदृश्य बनाएं जिसमें आप उड़ सकें।
• अगुआ't​ बस एक विज्ञापन चलाएँ। एक लघु कथा बनाएं जो एक तैरते हुए पात्र के इर्द-गिर्द घूमती हो।

हम टूलकिट (और शुरू करने के लिए टेम्पलेट्स की एक लाइब्रेरी) प्रदान करते हैं, लेकिन असली नवीनता इसमें है कि आप इसका उपयोग कैसे करते हैं।

तो, क्या आपको "सच्चे" आयरन मैन टेक की प्रतीक्षा करनी चाहिए?

आइए मैं आपको एक दशक के इंतज़ार से बचाऊं:नहीं।

फोटोफोरेटिक ट्रैपिंग और लेजर प्लाज़्मा डिस्प्ले पर शोध अच्छा है, लेकिन यह प्रयोगशाला में बंधा हुआ है और निकट भविष्य में व्यावसायिक उपयोग के लिए बेहद महंगा रहेगा। यह नासा के प्रोटोटाइप और वाणिज्यिक एयरलाइनर के बीच का अंतर है। एक तो इंजीनियरिंग का चमत्कार है; दूसरा यह है कि आप वास्तव में न्यूयॉर्क से लंदन कैसे पहुँचते हैं।

आज का 3डी होलोग्राम पंखा वह एयरलाइनर है। यह विज्ञान की पूर्ण सीमा नहीं है, लेकिन यह उस विज्ञान कथा "वाह" को बड़े पैमाने पर दर्शकों तक पहुंचाने का सबसे उन्नत, विश्वसनीय और स्केलेबल तरीका है। यह एक कल्पना को मापने योग्य व्यावसायिक उपकरण में बदल देता है।

आपकी कार्य योजना: फैनबॉय से संस्थापक तक

यदि आप इस दृष्टिकोण से प्रेरित हैं, तो इसे मूर्त रूप देने का तरीका यहां बताया गया है:

1. को परिभाषित करो"क्यों"पहला।​क्या आप निवास समय बढ़ा रहे हैं? एक जटिल बिक्री को सरल बनाना? इंस्टाग्राम कैटनीप बना रहे हैं? आपका लक्ष्य सामग्री निर्धारित करता है, और वह सामग्री बदले में आपके लिए आवश्यक मॉडल निर्धारित करती है।
2. एक वास्तविक विश्व डेमो की मांग करें।​ एक चालाक प्रोमो वीडियो न देखें। यूनिट को वीडियो कॉल पर देखने के लिए कहें। उनसे कमरे की लाइटें चालू करने के लिए कहें। उन्हें कैमरे के साथ इसके चारों ओर घूमने के लिए कहें। व्यावहारिक परिस्थितियों में "जादू" देखें।
3. सामग्री से शुरू करें, हार्डवेयर से नहीं।​ आप जो दिखाना चाहते हैं उसका स्केच बनाएं। पहले क्या संभव है इसके बारे में प्रदाता से बात करें। यदि वे गहन सामग्री वार्तालाप के बिना सीधे विशिष्टताओं पर कूद पड़ते हैं, तो वे एक वस्तु बेच रहे हैं, कोई समाधान नहीं।

आयरन मैन ने जिस भविष्य का वादा किया था वह किसी विशिष्ट कण भौतिकी की सफलता के बारे में नहीं था। यह एक ऐसी दुनिया के बारे में था जहां प्रौद्योगिकी जैविक, सहज और चमत्कारिक लगती थी। वह भविष्य किसी ड्राइंग बोर्ड पर नहीं है। यह एक बॉक्स में है, शिपिंग के लिए तैयार है, और यह अभी दुकानों, संग्रहालयों और बोर्डरूम में वास्तविक जादू के क्षण पैदा कर रहा है।

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